L’estate si avvicina alla fine e arriva il momento di pensare di iniziare nuovi progetti. Al fine di ottenere i risultati desiderati, l’anticipazione e la pianificazione sono particolarmente necessarie.
Nel settore della comunicazione e del marketing l’analisi SWOT è molto utile per realizzare un’analisi previa di qualsiasi situazione o contesto e sapere come agire:
L’analisi SWOT e il Piano di Comunicazione
L’analisi SWOT misura e valuta i Punti di forza, le Debolezze, le Opportunità e le Minacce di un piano, progetto, azienda, contesto…
La definizione degli obiettivi è uno dei punti più importanti da considerare nell’elaborazione di un piano di comunicazione strategica e che è anche contemplato nello SWOT , poichè la sua efficacia dipenderà da esso. Una corretta impostazione degli obiettivi richiede che si tenga conto della cosiddetta regola S.M.A.R.T, cioè questi obiettivi devono essere:
- Specific (specifici)
- Measurable (misurabili)
- Achievable (realizzabili)
- Result-oriented (orientati a resultati)
- Time-limited (stabiliti per un certo periodo de tiempo)
Gli obiettivi attuali più comuni nella comunicazione:
– Fidelizzazione del target.
-Ottenere una buona reputazione e immagine.
-Raggiungere maggiore visibilità attraverso i mezzi di comunicazione e i social media.fomentar
-Promuovere l’interazione con il pubblico di riferimento.
Il clipping come complemento del nostro piano di comunicazione
Il clipping o monitoraggio dei media è un buon strumento per rispondere alle diverse incognite che sorgono quando vogliamo conoscere la risposta, l’impatto dei nostri evento, marchi, progetti…
Il monitoraggio delle notizie ci consente di sapere:
-Come arriva il nostro messaggio al destinatario.
-Attraverso quali canali è meglio trasmettere le informazioni.
-Qual’è il pubblico con cui si interagisce di più.
-Che opinioni suscitano il nostro marchio, le nostre aziende e/o azioni.
In conclusione, al fine di elaborare un piano di comunicazione utile ed efficace, il ritaglio ci fornisce informazioni che saranno essenziali. Dall’altra parte, il ritaglio riporta anche l’impatto o i risultati del piano di comunicazione poichè ci consente di sapere quale messaggio è stato trasmesso dal nostro progetto, come ha raggiunto i destinatari, quale opinione ha generato…
In definitiva, il monitoraggio dei media è un buon alleato sia per la pianificazione del nostro piano di comunicazione sia per la valutazione dei suoi risultati e della sua efficacia.